Le Journal de NOTRE EPOQUE

Journal béninois d’investigation, d’analyses et de publicité – Récépissé N° 953/MISPCL/DC/DAI/SCC du 27 mars 2007

Les meilleures marques du Bénin par Africa's Best Brands 2020 : LOLO ANDOCHE reconnue comme 4ème marque la plus admirée du bénin.

Les Meilleures Marques du Bénin identifiées à l’occasion de l’édition inaugurale et annoncées lors d’un événement virtuel organisé par Opinion & Public en partenariat avec Brand Africa, sont basées sur la recherche et le classement des marques réalisés par Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands 2020 à travers l’Afrique. Les résultats à l’échelle du continent, ont été publiés lors de la Journée de l’Afrique, le 25 mai 2020. C’était ce 24 juin 2020 à Cotonou au Bénin: la marque Lolo Andoche est logée à la 4ème position. Ce sont les brasseries, SOBEBRA, qui ont été reconnues comme la marque béninoise la plus admirée, suivie dans le classement local de IRA à la deuxième position, Palmida à la 3ème

Après l’annonce virtuelle, les principales marques du Bénin ont été reconnues lors d’une réception organisée par Opinion & Public à laquelle ont assisté quelques représentants des principales marques et des représentants des médias, conformément aux mesures sanitaires liées à la pandémie du Covid-19 en vigueur dans le pays en matière de rassemblements publics.

La SOBEBRA vient en tête du classement local qui place IRA à la deuxième position, Palmida à la 3ème, Lolo Andoche à la 4ème et Matanti à la 5ème. Le conglomérat nigérian Dangote a été reconnu comme la première marque africaine au Bénin, devant le géant sud-africain des télécommunications MTN qui vient en 2ème position et la marque béninoise de savon Palmida qui occupe la 3ème position, suivie de Lolo Andoche à la 4ème position et de Nanawax qui vient fermer la liste du Top 5.

Marque mondiale de sport et de style de vie, Nike est la marque la plus admirée au Bénin, une position qu’elle a conservée sur tout le continent pendant 3 années consécutives.

Dans le sous-ensemble des médias dominé par les marques locales, l’ORTB est numéro 1 en tant que la marque médiatique la plus admirée dans l’ensemble et Canal+ qui la suit a été distinguée comme la marque médiatique non africaine, la plus admirée.

Dans l’enquête sur les services financiers, les entreprises de services financiers d’Afrique de l’Ouest sont représentées à une écrasante majorité de 80%, Bank of Africa étant la marque de services financiers la plus admirée au Bénin.

Comme au classement général Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands où 90 % des 10 premières marques ne sont pas africaines, 90 % des marques les plus admirées au Bénin sont étrangères – avec en tête Nike dans les deux tableaux et MTN,le géant de la téléphonie mobile (numéro 6), seule marque africaine.

Au classement mondial Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands, les marques africaines ont chuté à un niveau jamais atteint de 13/100 (13%) dans le Top 100 des marques les plus admirées sur le continent- une baisse de 7% par rapport à l’année dernière. Sur les 100 premières marques en 2010 et 2011, seule la moitié des marques figurent encore dans la liste de cette année en raison des fusions, des acquisitions et de l’obsolescence de nombreuses marques. Ainsi, Nike, Dangote, MTN, GT Bank et DSTv sont les porte-drapeaux du continent dans leurs catégories respectives et sur tout le continent.

L’annonce des résultats a aussi donné lieu à un panel virtuelpour réfléchir sur les résultats, les marques du Bénin et l’impact de la Covid-19 sur les entreprises locales et africaines avec la chargée de communication de Canal+, Afoussat Salifou-Traore et l’expert en marques locales Cyrille Olivier Akpi. Le panel a été animé par Kwame Senou, vice-président d’Opinion & Public, co-organisateurde l’événement.

Créé il y a 10 ans pour coïncider avec la Coupe du monde de la FIFA 2010, le plus grand événement sportif au monde, le classement de l’enquête Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands s’est imposé comme l’enquête, l’analyse et la mesure des marques, la plus fiable en Afrique.

Il s’agit d’une enquête menée auprès des consommateurs qui cherche à établir les préférences en matière de marques dans toute l’Afrique. Elle est menée par Geopoll (www.geopoll.com) auprès d’un échantillon représentatif de répondants âgés de 18 ans et plus, répartis dans 27 pays représentant collectivement 50 % du continent, couvrant toutes les régions économiques et estimé à environ 80 % de la population et du PIB de l’Afrique. L’enquête de l’année 2020 a été menée entre février et avril 2020 et a donné lieu à plus de 15 000 mentions de marques et plus de 2 000 marques uniques. Les plus de 15 000 mentions de marques qui en ont résulté ont été analysées par Kantar (www.kantar.com) et Brand Leadership (www.brandleadership.com) afin de créer un score moyen pondéré et un classement pour l’Afrique et les différents pays.

Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa et de Brand Leadership, déclare : « Le Bénin dispose d’un éventail impressionnant de marques locales préférées qu’il peut exploiter au-delà de ses frontières. La croissance des investissements et de la commercialisation en fera une bonne base pour de grandes marques “made in Africa” et offre des perspectives d’avenir passionnantes alors que le continent se prépare à élargir les possibilités d’échanges intra-africains ».

Réfléchissant sur les résultats du Bénin, le vice-président d’Opinion and Public, Kwame Senou, a déclaré : « Nous disposons enfin d’un repère qui nous permette d’orienter les stratégies de marque au Bénin. C’est une boussole qui sonne le réveil pour les professionnels du marketing à abandonner les inspirations et s’appuyer sur les chiffres. Je me réjouis que des marques locales comme Lolo Andoche, King of Soto, Nanawax soient reconnus, surtout avec les efforts acharnés de leurs promoteurs.»

Karin Du Chenne, premier responsable à la croissance de Kantar pour l’Afrique et le Moyen-Orient, déclare : « La tâche complexe, qui consiste à analyser une grande quantité de données, de pays et de tendances diverses sur 10 ans, nous a donné un aperçu approfondi de la manière dont les marques ont évolué, se sont adaptées et sont restées en phase avec l’évolution de l’environnement africain et du consommateur qui exige davantage de ses marques ». Kantar est le chargé d’analyse de Brand Africa depuis sa création en 2010.

« La portée et l’accessibilité du mobile à travers le continent nous ont permis de sonder rapidement et efficacement un échantillon représentatif de pays, nous donnant des résultats vitaux et rapides à un moment critique », a déclaré Caitlin van Niekerk, responsable mondial de développement de la clientèle de GeoPoll.

Les résultats généraux de Brand Africa 100 sont publiés dans le numéro de juin du magazineAfrican Business et disponibles en ligne pour les abonnés sur www.africanbusinessmagazine.com.